Hoe de 'Crypto-winter' de toekomst van op crypto's gebaseerde entertainment-sportsponsoring kan beïnvloeden

Tussen 2020 en 2021 zaten we op de eerste rij bij de enorme deals die werden ondertekend tussen Cryptocurrency-reuzen en diverse sportteams van de NBA tot de UFC. In november 2021 tekende blockchain-gigant Crypto.com een 20-jarige deal ter waarde van $ 700 miljoen om de naamrechten van het Los Angeles Staples Center te krijgen. Het bedrijf heeft ook een langetermijndeal met de UFC en de Formule 1 om hun merk op sportlocaties en op sportuitrusting te laten verschijnen.

Andere bedrijven zoals FTX en CoinbaseMUNT
hebben ook aanzienlijke vooruitgang geboekt in de entertainment-, sport- en atletiekwereld, waarbij FTX ermee instemt om een 19-jarige deal ter waarde van $ 135 miljoen voor de naamgevingsrechten op de arena van Miami Heat en Coinbase-inkt a meerjarige deal om de exclusieve cryptocurrency-uitwisseling te worden voor de WNBA, NBA en de NBA G League.

Crypto-bedrijven hadden de afgelopen drie jaar deals gesloten ter waarde van miljarden dollars, allemaal vóór de crypto-crash in januari 2022. De vraag die veel crypto-analisten en sportliefhebbers bezighoudt, is: lopen deze sponsordeals nu gevaar?

Think een woordvoerder van Crypto.com, "Crypto.com blijft volledig toegewijd aan zijn sportsponsoring." Maar hoe lang kunnen ze zich blijven inzetten in een aanhoudende bearmarkt en, nog belangrijker, in een zeer volatiele industrie?

Volgens Kaif Bhatty, een trainer voor aandelen- en cryptohandel en oprichter van The Trading Plan, "zijn cryptocurrencies de logische volgende stap in de evolutie van financiën en al deze gebeurtenissen zijn nodig om te bepalen wat de uiteindelijke staat zou zijn, maar Cryptos gaan niet overal, en deze sponsoring ook niet.”

Zullen de effecten van een krimpende cryptomarkt permanente schade veroorzaken?

Avolgens Pew Research, heeft ongeveer 43% van de Amerikaanse mannen en 19% van de Amerikaanse vrouwen in de leeftijd van 18-29 ooit cryptocurrency verhandeld of gebruikt. Het aantal actieve crypto-gebruikers neemt aanzienlijk af onder 50+ Amerikanen, maar dat laat nog steeds een gezond aantal Amerikanen achter in de wereld van cryptocurrency in een of andere vorm. Deze mensen en de 70% van de Amerikanen die graag naar professionele sport, entertainment en atletische activiteiten kijken, zijn het doelwit van deze op crypto gebaseerde sponsorovereenkomsten.

In de recente bearmarkt neemt het aantal actieve gebruikers echter om duidelijke redenen af. Volgens Bloomberg, het aantal actieve crypto-gebruikers bij de Bank of AmericaBAC
is met 50% gekrompen, aangezien de cryptoprijzen zijn gekrompen met bitcoin die dit jaar met meer dan 60% is gedaald. De algemene consensus lijkt te zijn dat het sentiment onder cryptofans is verzuurd. De grote vraag wordt dan: hoe effectief zullen grote sport- en entertainmentsponsoring en advertenties van grote namen vooruitgaan als de realiteit op het terrein niet meer investeringen in de markt aanmoedigt?

Bhatty, die een academische geschiedenis heeft in psychologie en counseling, probeert een mogelijke weg voorwaarts voor de industrie uit te leggen; "Hoewel veel mensen in deze tijd enorme investeringen in crypto hebben verloren, is het potentieel om enorme winsten te maken nooit echt afgenomen." Bhatty houdt vol: "Ik heb onlangs een handelsuitdaging georganiseerd op mijn platform, The Trading Plan. We namen een handelsaccount van $ 10k naar $ 400k in 5 maanden, allemaal binnen de bearmarkt. De cryptomarkt wordt grotendeels geregeerd door sentiment en sentiment is nooit helemaal positief, het schommelt tussen positief en negatief, en op dit moment is de industrie klaar en wacht op de stimulans om een ​​bullish trend opnieuw te starten. De grote bedrijven weten dit, ze weten waar het geld is en daarom zijn deze sponsorovereenkomsten voor de lange termijn, daarom lopen deze deals niet het risico te mislukken.”

De officiële verklaring van Crypto.com lijkt het eens te zijn met Bhatty, als woordvoerder recentelijk vermeld; "We zijn goed gefinancierd, en dit zijn meerjarige contracten, die een cruciale rol zullen blijven spelen in onze missie om de wereldtransitie naar cryptocurrency te versnellen."

De crypto-winter; Een pauze of een einde aan sponsordeals?

De New York Post meldde onlangs dat veel Crypto-bedrijven zich terugtrekken uit sponsorovereenkomsten naarmate de markt harder bijt. De post meldde dat crypto-uitwisseling FTX zich heeft teruggetrokken uit de gesprekken om jersey-patches te leveren aan de LA Angels van de MLB nadat het bedrijf aanvankelijk $ 135 miljoen had uitgegeven om de Miami Heat in maart 2021 te hernoemen. De uitwisseling heeft naar verluidt ook teruggetrokken uit een andere patch-deal met de Washington Wizards van de NBA.

Na een zeer actief jaar waarin Crypto-bedrijven geld hebben uitgegeven aan Superbowl-advertenties en sponsorovereenkomsten, lijkt de industrie te zijn binnengegaan in wat de CEO van Coinbase, Brain Amstrong, treffend heeft beschreven als "The Crypto Winter". Verschillende bedrijven hebben hier echter op gereageerd, niet door de sponsorovereenkomsten te riskeren, maar door andere kosten terug te draaien.

Coinbase onlangs ontslagen 1,100 werknemers, ongeveer 18% van zijn personeelsbestand, aangezien zijn aandelen meer dan 75% daalden. Crypto.com heeft naar verluidt ook 260 van zijn personeel (5%) ontslagen om de uitgaven te beperken. Hoewel cryptobedrijven hun best doen om te overleven, is er geen enkele aanwijzing dat een van hen overweegt het schip te verlaten voor een van deze megadeals.

“Is cryptocurrency onveilig? Ja, dat is het, net als al het andere in het leven.” Bhatty meent: "Mijn allereerste investering in de markt was in 2017. Als een blut-counselor cum AmazonAMZN
Vrachtwagenchauffeur, ik investeerde mijn zuurverdiende $ 700 in een Alt-munt op aanbeveling van een steemit-beïnvloeder en zag die investering in slechts enkele dagen stijgen tot $ 30k. Omdat ik destijds een onervaren handelaar was, hield ik het vast en zag ik het terugvallen naar $ 1k.

Hij vervolgde: “De eerste sleutel tot succes in de industrie is emotionele controle en vooruitziendheid. Naar mijn mening gingen sommige van deze grote cryptobedrijven te hard en te veel in de sponsorovereenkomsten. De deals waren exorbitant en dit is misschien de reden waarom ze momenteel worden aangescherpt. Er is een generatie mensen die in het cryptotijdperk is geboren, er actief in is geworden en het als hun toekomst ziet. Ik heb honderden van hen persoonlijk getraind en gezien hoe ze door de industrie uit de armoede werden gehaald. Crypto kan evolueren, maar het gaat nergens heen. Als dit een crypto-winter is, dan is de zomer zeker in de buurt.”

Binance CEO Changpend Zhao deelde het sentiment van Bhatty toen hij onlangs opschepte dat Binance slimme stappen had gezet in de crypto-sponsoringmarkt. Binance betaalde een relatief bescheiden vergoeding van $ 32 miljoen om in oktober 2021 de officiële shirtsponsor van het Italiaanse voetbalteam Napoli te worden. Misschien is de soberheid van Binance verantwoordelijk voor de reden waarom het bedrijf ondanks de krapte op de markt nog steeds uitbreidt.

Binance is niet het enige bedrijf dat nog stappen zet op de sponsormarkt. EEN mogelijke deal ligt nog steeds op tafel bij Liverpool FC van een grote crypto-uitwisseling, hoewel de zesvoudig kampioenen league-winnaars met hun voeten lijken te slepen vanwege de toestand van de markt. Aan de andere kant hebben hun stadsrivalen, Everton FC, zojuist een "clubrecord"-deal gesloten met het crypto-casino Stake.com, omdat ze de belangrijkste shirtsponsor van Everton worden.

Het is niet allemaal kommer en kwel in de industrie; het lijkt erop dat sport- en entertainmentsponsoring nog steeds plaatsvindt, maar op kleinere schaal. Misschien heeft Bhatty gelijk, en waren deze megadeals onverstandig. Het feit dat de toekomst van technologie en innovatie, net als de metaverse, het gebruik van cryptocurrency vereist, is echter voldoende om ervoor te zorgen dat de virtuele valuta een volledige crash kan doorstaan. Of het opnieuw de hoogten van 2021 zou bereiken, valt nog te bezien, maar het algemene sentiment lijkt voorlopig te zijn: 'ook dit gaat voorbij'.