Heineken, het Nederlandse bierbedrijf, heeft een tijdelijke winkel geopend genaamd Metabar op Piazza Sempione in Milaan, van 6 tot 10 april, een soort presentatie ervan metaverse, gekoppeld aan de promotie van de nieuw Zilverbier.
De presentatie van Metabar, de metaverse van Heineken
Het project werd een maand geleden, in maart, gepresenteerd in virtuele vorm in de metaverse van Decentraland en vorige week kwam het een paar dagen tot leven in het centrum van de Lombardische hoofdstad.
In de tijdelijke winkel zijn diverse schermen geplaatst waarop de in samenwerking met de kunstenaar ontworpen metaverse te zien is J.Demsky, evenals een DJ-station en verschillende lounges.
In een van de lounges was het ook mogelijk om door middel van een simpele QR-code te stemmen op het favoriete muziekgenre dat overdag gespeeld zou worden, mocht het de meest gestemde zijn.
Tijdens deze dagen van het evenement wisselden veel muzikanten en gasten af in de Heineken Metabar, inclusief pianist Vuilstof, deejay Silvie Lotus, Jamie Jones, Valentina Sartorio, Brina Knauss, La Pina, Diego en La Vale van Radio Deejay, cabaretier Valerio Lundini en Marco Cartasegna, en vele anderen.
Heineken's Metabar-recensie
Gisteren, 10 april, bezochten wij van The Cryptonomist deze tijdelijke winkel, die beloofde de fysieke en digitale wereld te verenigen. Bij de ingang moesten we ons registreren met onze naam en e-mailadres om een pasje genaamd “token” te ontvangen van de organisatie, ook al had het niets met NFT te maken or cryptocurrencies.
Dit soort QR-code dat bij de ingang moest worden gescand, diende om enkele activiteiten in de metabar te ontgrendelen, zoals de aankoop van drankjes, maar niets meer.
In dit opzicht was het door naar de kassa te gaan om te betalen, op een volledig automatische manier en dus zonder de hulp van het personeel, mogelijk om alleen aankopen te doen met een creditcard en niet in cryptocurrency, zelfs als de avatars op de schermen vroegen of we die hadden in onze portemonnee om te betalen…
De indruk was dan ook getuige te zijn van iets dat niet bepaald technologisch was, maar gewoon een grote ruimte waar je een biertje kon bestellen via een monitor (min of meer zoals we gewend zijn in ketens als McDonald's, maar dan ook met een geautomatiseerde service) en bekijk de preview van de Heineken metaverse op Decentraland op grote schermen.
Het token was, zoals vermeld, geen NFT, en er waren ook geen specifieke taken betrokken bij de metaverse. Een kans die de niet-expert zeker dichter bij de sector zou kunnen brengen, maar een gemiste kans voor degenen die een minimum aan kennis van deze kwesties hebben.
Bram Westenbrink, de internationale manager van Heineken, zei in maart dat Zilverbier slechts een grap was om de nutteloosheid van metaverse belachelijk te maken. Zou dit de reden kunnen zijn geweest voor de uitvinding van de Metabar? Ook deze ironie?
"Ons nieuwe virtuele bier, Heineken Silver, is een ironische grap. Het is een idee dat ons en de vele andere merken in de war brengt met producten die daar populairder zijn dan in de echte wereld.
Voorlopig kun je de pixels niet proeven. Daarom wilden we er een spel van maken. We willen de hele wereld eraan herinneren dat er niets beters is dan een verfrissend biertje in de echte wereld, inclusief ons nieuwe virtuele bier Heineken Silver."
Bron: https://en.cryptonomist.ch/2022/04/11/heineken-presents-its-metaverse-in-milan-metabar-but-without-crypto/