Heeft de naamgevingsvloek eindelijk crypto bereikt?

Hoewel het oneerlijk zou zijn om te zeggen dat elk partnerschap voor naamgevingsrechten van bedrijven voorafgaat aan een ongelukkige gebeurtenis - er zijn tenslotte meer dan 75 professionele competitiestadions in Amerika - is er een mythologie ontstaan ​​rond dergelijke deals en de overmoed die nodig is om ze door te zetten .

Zelfs als het praten over een naamgevingsvloek een beetje overdreven is, moet worden gezegd dat enkele van de meest spraakmakende naamgevingsovereenkomsten van de afgelopen jaren zich concentreerden op bijzonder rampzalige afleveringen. Denk aan MCI Center in DC, Enron Field in Houston en het Wachovia Center in Philadelphia.

Als er niets anders is, kunnen deze deals schijnbaar een handige lakmoesproef zijn voor grote marktdalingen.

Geschiedenis rijmend

Op 7 april 2000, precies één jaar vaardigheden journalisten en investeerders begonnen de financiële overzichten in twijfel te trekken, kocht Enron 30 jaar naamgevingsrechten voor het nieuw gebouwde Astros-stadion in Houston. De prijs voor de rechten was $ 100 miljoen, uitbetaald met iets meer dan $ 3 miljoen per jaar.

Tegen het einde van 2002 werd Enron door een gerechtelijk bevel gedwongen om: verkopen die naamrechten terug naar de Astros voor $ 2.1 miljoen. De Astros waren snel in staat om een ​​nieuwe koper te vinden, waar de rechten nog steeds toe behoren, Minute Maid - hoewel Minute Maid in 2003 was opgegaan in de Coca-Cola Company.

In wat waarschijnlijk voelde als déjà vu, vorig jaar nam Crypto Dot Com, een in Singapore gevestigde cryptocurrency-uitwisseling, de beslissing om te kopen twee decennia naamgevingsrechten naar het voorheen genoemde STAPLES Center in Los Angeles.

Deze beslissing bracht een ongelooflijke kosten met zich mee voor de start-up: meer dan $ 700 miljoen, of bijna het dubbele van wat het kostte om het STAPLES Center te bouwen. Het bedrag was ook bijna vier keer wat het Staples kostte om de oorspronkelijke naamrechten te kopen.

Bovenop de meer dan $ 700 miljoen uitgegeven aan de naamgevingsrechten van de arena, ondertekende de uitwisseling ook een "achtcijferige deal" om zes jaar lang een patch op de uniformen van de Philadelphia 76ers te plakken.

Dus, wat heeft? meer dan driekwart miljard dollar uitgegeven aan basketbalmarketing alleen de ruil gekregen? Niet veel, van wat elke externe waarnemer kan zien. De native cryptocurrency van Crypto Dot Com, Cronos, is jaar-op-jaar met bijna 90% gedaald. Ondertussen is het algemeen bekend dat het bedrijf wordt geconfronteerd met steile ontslagen in het licht van een sectorbrede neergang.

Lees verder: Crypto.com zit in grote problemen - maar de waarschuwingen waren er

FTX opwarmen

De andere grote swinger in sportmarketing van de afgelopen jaren was FTX, een op de Bahama's gebaseerde crypto-uitwisseling met de Amerikaan Sam Bankman-Fried aan het roer. FTX kocht begin 2021 naamrechten voor de voormalige American Airlines Arena in Miami, een 19-jarige deal afgesloten voor $ 135 miljoen. De Miami Heat speelt nu officieel in de FTX Arena.

Maar dit was niet de enige sportmarketing waaraan de uitwisseling deelnam. Het sponsorde ook een esports-team voor meer dan $ 200 miljoen en zag zijn logo op elke scheidsrechter in Major League Baseball geplakt. De prijs van die deal is niet bekendgemaakt.

Dit suggereert dat FTX ongeveer een half miljard dollar of meer aan sportmarketing alleen - en de kans is groot dat ze niet de meest voordelige dollars waren die werden uitgegeven. Dit jaar, FTX Opgegeven over een poging tot deal met de Los Angeles Angels of Anaheim toen de cryptowinter zijn tol eiste.

Ondertussen lijken mensen zich voor het eerst sinds de oprichting van FTX af te vragen of de beurs en haar zusterhandelsbedrijf - Alameda Research - al dan niet insolvent.

Beste voor het laatst

Het meest flagrante voorbeeld van ervoor kiezen om geld uitgeven aan sportmarketing in plaats van een functioneel bedrijf moet naar het team gaan dat voorheen de leiding had over het algoritmische stablecoin-paar TERRA/LUNA.

Dit jaar werd een deal gesloten met de Washington Nationals voor ongeveer $ 40 miljoen, waarbij naamsrechten werden verleend voor een exclusieve luxe locatie voor high-end klanten, samen met zitplaatsen achter de thuisplaat die voor ten minste één MLB-seizoen werden beplakt met 'TERRA' - mogelijk veel meer.

Pas maanden later, de stablecoin-paar stortte in de vergetelheid. Ondertussen is iedereen die naar een wedstrijd van Nationals kijkt, het hele seizoen herinnerd aan de slechte deal - met lege stoelen die tijdens elke slagbeurt naar de kijkers staren.

Lees verder: Crypto-uitwisseling om NBA-stadion te noemen in deal van $ 135 miljoen, ter vervanging van American Airlines

Ondergedompeld in de naamgevingsvloek

Terwijl de bredere economie een recessie begint te omarmen, handhaaft cryptocurrency een dieptepunt dat in jaren niet is gezien. Is de vloek van de naamgevingsrechten van het stadion echt? Zijn er meer grote cryptocurrency-faillissementen in de niet zo verre toekomst? Alleen de tijd zal het leren - Crypto Dot Com en FTX hopen tegen de trend in te gaan.

Voor meer geïnformeerd nieuws, volg ons op Twitter en Google Nieuws of luister naar onze onderzoekspodcast Geïnnoveerd: Blockchain City.