Good Shill Hunting: waarom de Crypto.com-advertentie van Matt Damon trending is

Degenen die goed zijn afgestemd op de crypto-ruimte zien het gezicht van Matt Damon in advertenties van Crypto.com sinds eind oktober, toen de voor een Oscar genomineerde acteur voor het eerst verscheen als pitchman voor de spot- en derivatenbeurs. 

In de advertentie vertelt Damon de kijkers dat “geluk de dapperen bevoordeelt”, terwijl hij crypto-investeerders vergelijkt met poolreizigers, de gebroeders Wright en astronauten. Enkele maanden later begint die boodschap weerklank te vinden bij het grotere publiek dat advertenties bekijkt, toen Matt Damon vandaag inbrak in de trending topics van Twitter.

Hoewel niet helemaal op een goede manier. 

Adam Johnson, presentator van de Citations Needed-podcast, schreef: “Het treurigste aan Matt Damons macho-baiting crypto-pitch, waarbij de kijker NU moet HANDELEN, anders is hij een zwak poesje, is dat dit een top 3 klassieke pitch is die alle financiële plannen hebben gebruikt om te prikkelen mannen om hun schamele spaargeld op te geven. Er is in 150 jaar niets veranderd.”

The Guardian schrijver Carole Cadwalladr zei, "Er is niet genoeg bah in de wereld om Matt Damon te beschrijven die reclame maakt voor een Ponzi-schema."

En anti-cryptoprogrammeur Stephen Diehl schreef, “Ik kan het ongefilterde nihilisme dat suggereert dat investeren in hondenmunten net zoiets is als de maanlanding niet overwinnen.”

(Crypto.com weigerde commentaar te geven op de reactie.)

De hernieuwde interesse in de advertentie houdt verband met een gerichte reclamecampagne van Crypto.com, die het tegen de rivaliserende beurs FTX opneemt om te strijden om sportfans. De Sunday Night Football-wedstrijd van gisteravond tussen divisierivalen Minnesota Vikings en Green Bay Packers gaf velen een eerste glimp van de commercial; de uitzending is consequent een van de best beoordeelde programma's op televisie, naast andere voetbaluitzendingen.

Crypto.com en FTX hebben al aangekondigd dat ze tijdens de Super Bowl van dit jaar op 13 februari advertenties zullen uitzenden. Bedrijven beschieten tot $ 6.5 miljoen voor 30 seconden zendtijd. Daarentegen zou een typische plek van 30 seconden voor een reguliere seizoenswedstrijd tussen de $ 500,000 en $ 1 miljoen kosten.

Volgens sportmarketingprofessor en onderzoeker Kirk Wakefield heeft adverteren voor sportfans naast de bovenstaande cijfers nog een aantal voordelen. Ten eerste zijn er aanwijzingen dat sportfans dat wel zijn ontvankelijker voor advertenties. Uit een YouGov-enquête bleek dat ze meer geneigd zijn om advertenties met favoriete beroemdheden te bekijken en advertenties te gebruiken bij het berekenen van welke producten ze moeten kopen. Bovendien kan dat advertentiegeld nog verder gaan als adverteerders als teamsponsor optreden.

Misschien nog belangrijker is dat Amerikaanse sportfans ook meer van gokken houden dan de gemiddelde Amerikaan; ze zijn meer voorstander van de legalisering van online gokken en gebruiken gokken als een manier om verbinding te maken met hun sport. Het profiel van Crypto als risicovolle investering werkt bij een dergelijk publiek in zijn voordeel. 

Crypto.com weet dit. In november werd het in Singapore gevestigde bedrijf geleid door de in Polen geboren CEO Kris Marszalek. $ 700 miljoen uitgegeven om de naamrechten te kopen voor het huis van de Los Angeles Clippers en Los Angeles Lakers, de meest legendarische franchise in de NBA. Het heeft een sponsorovereenkomst van $ 100 miljoen met Formule 1-races, een deal van $ 175 met UFC en individuele deals met de Philadelphia 76ers, de Franse voetbalclub Paris Saint-Germain en de Montreal Canadiens van de NHL.

FTX geeft ook veel uit: het kocht de naamrechten voor de Miami Heat-arena en heeft zijn eigen deals met de Golden State Warriors en Washington Wizards, terwijl het in de VS gevestigde Coinbase vorig jaar de officiële cryptocurrency-partner werd van de NBA en WNBA.

Damons band met Crypto.com – en de omarming van sportfandom door de beurs – lijken te werken. Gegevenssite CoinMarketCap gelederen het ligt voor op FTX en een haar achter op Coinbase wat betreft het spothandelsvolume van de afgelopen 24 uur, hoewel het achter de eerste staat wat betreft het derivatenvolume.