Crypto-influencers nemen een extra voorzichtige benadering van goedkeuringsovereenkomsten sinds de ineenstorting van crypto-uitwisseling FTX vorig jaar, waarbij verschillende beroemdheden een rechtszaak hebben aangespannen vanwege hun vermeende rol in de promotie ervan.
In maart werd een class action-rechtszaak van $ 1 miljard aangespannen waarin werd beweerd dat acht influencers "FTX-cryptofraude promootten zonder compensatie bekend te maken".
Beïnvloeders vertelden Cointelegraph dat het als een wake-up call heeft gediend: degenen die cryptobedrijven onderschrijven, moeten begrijpen dat hun volgers in de toekomst juridische stappen tegen hen kunnen ondernemen als dat bedrijf ongunstig wordt.
Voor cryptovlogger Tiffany Fong, die bekendheid verwierf door voormalig FTX-CEO Sam Bankman-Fried na de ineenstorting te interviewen, is het op dit moment niet interessant voor haar om cryptobedrijven op haar sociale media te onderschrijven.
"Aangezien zo veel eens gerenommeerde bedrijven zijn ingestort, wil ik niets promoten dat klanten zou kunnen afschrikken", vertelde Fong aan Cointelegraph.
Fong geeft toe dat ze veel aanbiedingen heeft gekregen, maar 'op de meeste niet heeft gereageerd', omdat ze gelooft dat de risico's opwegen tegen de beloning.
“Ik weet niet hoeveel geld ik heb afgewezen; Ik vermaak me er op dit moment gewoon niet mee.”
DeFi Dad, die 152,300 volgers op Twitter heeft, zei dat hem de kans was geboden om zijn inhoud te laten sponsoren door FTX.
"Ik heb geen idee hoeveel geld ik waarschijnlijk heb afgewezen door ervoor te kiezen niet met FTX te werken, maar achteraf gezien was het de beste beslissing", zei hij.
Marketingbureaus die influencers en merkdeals samenbrengen, hebben de angst van beide kanten van het bedrijf opgemerkt.
grappig om te zien dat sommige van deze influencers hun hele reputatie op het spel zetten door deze voor snelle $$$ te maken
— ZachXBT (@zachxbt) 6 mei 2023
Nikita Sachdev, CEO en oprichter van Luna PR, legde aan Cointelegraph uit dat niet alleen influencers voorzichtiger worden met goedkeuringsovereenkomsten, maar ook cryptobedrijven zelf, en merkte op:
"De toegenomen controle en juridische zorgen hebben zowel influencers als cryptobedrijven voorzichtiger gemaakt in hun samenwerkingen."
Sachdev wees erop dat de verlengde crypto-winter cryptobedrijven heeft gedwongen om budgetten aan te scherpen en dat er "een algehele afname is in influencer-deals".
Rasmus Rasmussen, chief marketing officer van Polygon NFT-game Planet IX, vertelde Cointelegraph dat het beveiligen van A-lister influencers om crypto te promoten steeds uitdagender is geworden na de ineenstorting van FTX, waarbij hij opmerkte:
"Veel meer gevestigde influencers lijken een stap terug te hebben gedaan en hebben nagedacht over de manier waarop ze diensten aanbieden."
De kosten die in rekening worden gebracht wanneer deze deals worden uitgevoerd, zijn echter enorm.
“We hebben gezien dat crypto-influencers maar liefst 6 cijfers in rekening brengen voor sponsorovereenkomsten, wat vaak een weerspiegeling is van hun aanhang en bereik. We zijn ook beroemdheden tegengekomen die web3-projecten onderschrijven, die in de miljoenen kosten, 'voegde Sachdev toe.
Zie ook: Voormalig SEC-chef waarschuwt influencers voor vervolging wegens manipulatie van cryptoprijzen
Ondertussen heeft Mason Versluis, die als Crypto Mason post voor meer dan een miljoen volgers op TikTok, een toename gezien in crypto-merkdeals "om de verkeerde redenen".
Versluis legde aan Cointelegraph uit dat de FTX-saga, verrassend genoeg, de crypto-ruimte uitbreidde, wat leidde tot nieuwe crypto-bedrijven die actief op zoek waren naar influencers voor merkdeals.
"Veel mensen werden herinnerd aan crypto en het bouwen van crypto-bedrijven toen SBF wereldwijd de krantenkoppen haalde."
Cryptovlogger MegBzk suggereert dat influencers hun eigen onderzoek moeten doen voordat ze een bedrijf goedkeuren.
"Je moet van binnen en van buiten weten met wie je werkt, naar je beste vermogen [en] meerdere mensen naar hen laten kijken", zei ze.
Magazine: 'Morele verantwoordelijkheid': kan blockchain het vertrouwen in AI echt verbeteren?
Bron: https://cointelegraph.com/news/crypto-endorsements-influencers-brand-deals-collapse-ftx