Crypto-rebranding? Waarom cryptowoorden worden vermeden

We zijn vandaag in een situatie beland waarin de naam van enkele van de meest veelbelovende technologieën een stigma van negativiteit en wantrouwen met zich meebrengt.

Dus, tegenwoordig, als u op zoek bent naar NFT's op Instagram of Reddit heb je misschien veel meer succes door te zoeken naar "digitale verzamelobjecten". U herinnert zich misschien een tijd dat het opwindend was om over "blockchain" te praten - het lijkt een korte tijd te zijn geweest.

Een bedrijf dat zichzelf Riot Platforms noemt, is hetzelfde Bitcoin mijnbouwbedrijf voorheen bekend als Riot Blockchain. Brynly Llyr, het hoofd van blockchain en digitale activa op het World Economic Forum, adviseerde zelfs dat de cryptocurrency-industrie zichzelf volledig zou hernoemen rond "gedecentraliseerde systemen".

En NBA All-Star Baron Davis zegt dat "we ze een tijdje zeker geen NFT's willen noemen." Zijn platform voor het beheer van foto- en videorechten, SLiC Images, vermijdt elke vermelding van de verdeeldheid zaaiende technologie.

Tegenwoordig zijn de woorden "crypto" en al het bijbehorende jargon giftig. Nu zijn crypto, Web3, NFT en de andere buzzwords die ooit beelden van een dappere nieuwe wereld opriepen, om Charlie Munger te parafraseren, "rattengif", waar ooit het toevoegen van het woord "blockchain" aan uw naam de waardering van uw bedrijf verhoogde. .

Helaas, zelfs “metaverse”, een woord dat bedoeld was om de laatste fase van het gedecentraliseerde web te definiëren, werd overgenomen (sommigen zeggen misschien "gestolen") door Mark Zuckerberg en gebruikt in zijn poging om de koers van Facebook te veranderen, ondanks de huidige minder dan geweldige resultaten.

Ondanks het feit dat "een jongere generatie duidelijk op hun hoede is voor niet-traditionele investeringen" nog steeds nadenkt over cryptocurrency, voerde Katie Baron, hoofd van de detailhandel bij trendintelligentiebedrijf Stylus, aan dat de industrie een "verstandige heroriëntatie" nodig heeft.

Ze voegde eraan toe dat:

Ik denk dat deze termen enigszins giftig zijn geworden – met name crypto en NFT’s – deels omdat de aanvankelijke voedingswaanzin werd gepitcht als synoniem voor een dappere nieuwe ultragedemocratiseerde wereld waarin iedereen veel zou kunnen winnen door te investeren in of digitale activa te maken.

Termen als "crypto" en "Web3” zijn volgens Dickon Laws giftig geworden, niet alleen vanwege de slechte actoren die in de ruimte opereren, maar ook vanwege de “verschrikkelijke product-markt fit”, het wereldwijde hoofd van innovatiediensten bij het reclamebureau Ogilvy.

Dat zegt hij

Niemand heeft Web3 relevant of beschikbaar gemaakt voor de massa, of echt tijd besteed aan het proberen te begrijpen hoe het de problemen van de massamarkt oplost of het leven van consumenten verbetert.

Omdat het geen kwesties behandelde die "je buren, familie en vrienden, sportmaatjes, mensen die je ontmoet tijdens een hondenuitlaatservice, kunnen begrijpen en waar ze zich mee kunnen identificeren", beweerde Laws dat de recente cryptocurrency "goudkoorts" niet aansloeg bij de algemene openbaar.

Merken en bedrijven volgden volgens Laws "niet hun gebruikelijke due diligence bij het investeren", wat betekent dat ze geen langetermijnplannen hadden gemaakt om hun investering in blockchain-technologie te ondersteunen, wat de situatie erger maakte. Daarom zijn ze, ondanks het feit dat er veel krantenkoppen zijn gehaald voor "wereldprimeurs", niet in staat om aan hun belanghebbenden uit te leggen hoe en waarom hun geld is uitgegeven, wat pleit voor groei en voortdurende investeringen - goed geld na slecht geld - buitengewoon moeilijk te maken maken.

NFT's, in het bijzonder wanneer ze niet werden bespot als milieurisico's (vervolgens opgelost met de verhuizing van Ethereum naar Bewijs van het belang) werden in verband gebracht met de meer onaangename oplichting om snel rijk te worden die crypto heeft geteisterd.

Terwijl de game-industrie worstelt met aanhoudende terugval van fans, zijn uitgevers van games als Worms en STALKER 2 gedwongen terug te komen op plannen om NFT's in hun games op te nemen. National Geographic liet zijn NFT-plannen varen als reactie op wijdverbreide kritiek op sociale media.

Is rebranding de oplossing?

Miljoenen Reddit-gebruikers hebben hun "verzamelbare avatars”, dus het lijkt erop dat de rebranding van NFT's als "digital collectible" tot nu toe succesvol is geweest.

De maker van de NFT Paris-conferentie, Alexandre Tsydenkov, zei dat "digitale verzamelobjecten" populair zijn. Is het beter verhandelbaar dan NFT? Ik heb geen idee.

Elke zes maanden worden er nieuwe woorden gemaakt, zei Tsydenkov. “De metaverse heeft NFT's vervangen als een bestaande technologie. Maar nu verandert Facebook in Meta, dus we moeten veranderen. "Hij beweert dat de crypto-ruimte moet wachten met het proberen om NFT's een nieuwe naam te geven totdat" de zaken zijn gekalmeerd en misschien NFT's in de mainstream kunnen zijn zonder dat mensen begrijpen wat de NFT's zijn.

Moeten alle cryptocurrency-bedrijven daarom nadenken over rebranding en het vermijden van namen die woorden bevatten die verwarrend kunnen zijn of, erger nog, die wantrouwen opwekken?

Volgens Katie Baron is het zeker iets om over na te denken. Ze zegt,

Ik zou ervoor pleiten om het in de andere communicatie van [uw bedrijf] in een context te plaatsen, of het te verwijderen. Kijk naar Journee of AnamXR voor voorbeelden van bedrijven die de meest boeiende metaverses bouwen die deze naamgeving niet bevatten. Vooral met blockchain is het een beetje onaantrekkelijk om een ​​bedrijf een naam te geven op basis van een gedeeld, onveranderlijk grootboek!

De uitgever van Final Fantasy Square Enix is ​​niet verontschuldigend over de acceptatie van blockchain-technologie en de lancering van Symbiogenesis, een NFT-game gebouwd op de Polygon-blockchain, in februari 2023. Enkele bekende namen in de gamesindustrie negeren echter de pushback en gaan vooruit . NFT-game Blankos Block Party is onlangs gelanceerd in de Epic Games Store.

NFT Collectible Art-project
SYMBIOGENESE
Ontwar het verhaal
Spring 2023#SYMBIOGENESE #symgeNFT #NFT #NFTProjecten pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESE (@symbiogenesisPR) 3 november 2022

Ubisoft, het bedrijf achter de videogame Assassin's Creed, investeert meer in blockchain-technologie dan ooit tevoren. In de metaverse game The Sandbox introduceerde Ubisoft deze week NFT's van zijn bekende Rabbids-franchise. Didier Genevois, de technisch directeur voor blockchain bij Ubisoft, vertelde Decrypt in een interview in 2021:

We begrijpen waar het sentiment ten opzichte van de technologie vandaan komt, en we moeten er bij elke stap rekening mee blijven houden.

Het blockchain-initiatief van het bedrijf is volgens hem een ​​experiment "bedoeld om te begrijpen hoe de waardepropositie van decentralisatie kan worden ontvangen en omarmd door onze spelers."

Vooruit gaan

Martin Raymond, mede-oprichter van toekomstadviesbureau The Future Laboratory, beweerde dat het op de lange termijn niet uitmaakt hoe we die technologie noemen.

De meeste reacties die we zien, zijn volgens Raymond gewoon vooroordelen tegen de roman. “Ik geloof dat dit bij elke innovatiecyclus of technologische cyclus gebeurt; als je aan biotechnologie denkt, de eerste keer was het een monster van Frankenstein, de tweede keer was het een middel om de planeet te redden.”

Raymond voerde aan dat rebranding van Web3-termen niet altijd nodig is. Ze vereisen alleen ontgifting, beweert hij. Dat is een taak voor de voorstanders van de technologie, de schrijvers die erover schrijven in de media en de financiële en bancaire sector die er gebruik van willen maken.

Dickon Laws is het daarmee eens en stelt dat:

Web3 is voor de gemiddelde mens ongeveer net zo relevant als de term 'HTML'. Het is een belangrijke technologische vooruitgang, maar moeten we begrijpen wat Web3 betekent, zoals de meerderheid van de mensen moet begrijpen wat HTML betekent?

Het maakt niet uit of een tool een app, dapp, NFT, smart contract of IoT-systeem, gebruikers geven er niets om. Het voordeel dat het oplevert, is wat voor hen belangrijk is, zei hij.

Verwant