Crypto Exchange OKX betaalt dit seizoen $ 20 miljoen plus om Manchester City-trainingskit te sponsoren

Cryptocurrency exchange OKX verdubbelt op Manchester City. Zondag maakte het bedrijf bekend dat het een overeenkomst had bereikt om het bestaande partnerschap uit te breiden en de officiële trainingskitpartner van de club te worden voor het seizoen 2022-23. Door de deal zullen geselecteerde Manchester City-spelers ook schitteren in crypto-educatieve content geproduceerd door OKX.

Financiële voorwaarden zijn niet bekendgemaakt, maar een bron vertelt: Forbes dat de uitgebreide overeenkomst de regerende Premier League-kampioenen dit seizoen meer dan $ 20 miljoen zal opleveren. Manchester City noemde OKX eerder in maart zijn officiële cryptocurrency-partner als onderdeel van een miljoenenregeling. Forbes schat dat de club 4.25 miljard dollar waard is, zesde meest waardevolle ter wereld.

Cryptogeld is de afgelopen jaren in de sport gestort, terwijl de industrie een reguliere aanwezigheid blijft ontwikkelen. FTX heeft bijvoorbeeld verschillende topsporters aangemeld, waaronder Tampa Bay Buccaneers quarterback Tom Brady, Golden State Warriors star point guard Steph Curry en Los Angeles Angels tweerichtingsfenomeen Shohei Ohtani. In februari voegde crosstown-rivaal Manchester United blockchain-bedrijf Tezos toe als sponsor, in een deal ter waarde van $ 27 miljoen per jaar, volgens de Atletisch. Vorig jaar voegde de Franse club Paris Saint-Germain fan token provider Socios.com en handelsplatform Crypto.com toe als teamsponsors. FIFA kondigde in maart ook aan dat Crypto.com de "exclusieve cryptocurrency-handelsplatformsponsor van Qatar 2022" zou zijn. Een Nielsen-rapport van eerder dit jaar schat dat de crypto-uitgaven in de sport zullen stijgen tot $ 5 miljard in 2026.

Maar de recente neergang van de cryptovaluta, waardoor de waarde van Bitcoin in juni onder de $ 20,000 zakte, heeft twijfel doen rijzen over de toekomst van de ruimte. In juni kondigden Coinbase, BlockFi, Crypto.com en Gemini ontslagen aan, waardoor bijna 1,700 banen verloren gingen. BlockFi, waarvan Pitchbook voor het laatst werd gewaardeerd op $ 4.8 miljard, is naar verluidt bezig met het afronden van een deal worden verkocht aan FTX voor $ 240 miljoen, volgens Yahoo Finance. Coinbase-voorraad is vanaf het begin van 76 met ongeveer 2022% gedaald. Op het sportfront heeft FTX op de rem getrapt op een mogelijke jersey patch-sponsoring met de Los Angeles Angels, volgens de New York Post. De Washington Wizards hadden ook een deal met een niet nader genoemd cryptobedrijf niet doorstaan.

"De markt is zeker vertraagd", zegt Joe Favorito, veteraan sportbedrijfsconsulent en Columbia-docent. Hij voegt eraan toe: “Je hebt nog nooit een patch van het uniform van een scheidsrechter zien komen of de naam die van een arena is verwijderd. Maar de bijkomende uitgaven zijn zeker bezuinigd, of het nu gaat om grote advertenties en zaken als de NBA Finals.”

Ondertussen zet OKX ondanks de neergang door met uitbreidingsplannen. Naast het partnerschap met Manchester City, vertelde de directeur van financiële markten van het bedrijf onlangs aan CoinDesk dat: het is van plan zijn personeelsbestand te laten groeien met 30% met als doel een personeelsbestand van 5,000 te bereiken. Fidelity Digital Assets en Binance hebben de afgelopen maanden ook soortgelijke voornemens aangekondigd. "De investeringen van OKX in onze partners en ons team zijn marktonafhankelijk omdat onze principes en overtuigingen niet zijn veranderd", zegt OKX chief marketing officer Haider Rafique. "We zijn bewust bezig met het selecteren van partners die deze focus weerspiegelen, wat betekent dat we de bull run niet hebben besteed aan het maken van sportdeals tegen een onhoudbaar tempo."

OKX, opgericht in 2017 door de omstreden crypto-ondernemer Star Xu, is internationaal actief in meer dan 180 markten en heeft meer dan 20 miljoen gebruikers. Het is gevestigd in de Republiek der Seychellen en is de op een na grootste crypto-uitwisseling op basis van derivaten en spothandelsvolume. In 2021 heeft OKX naar eigen zeggen meer dan 25 miljard transacties verwerkt met volumes van meer dan $21 biljoen.