Crypto-deals helpen NBA-sponsorgeld op $ 1.6 miljard brengen

Volgens schattingen van IEG, een adviesbureau voor sportpartnerschappen, hielpen cryptovalutabedrijven de sponsorinkomsten van de NBA op te voeren tot een record van $ 1.6 miljard in het seizoen 2021-22.

Dat is 13% meer dan de 1.4 miljard dollar in het seizoen 2020-21. In het seizoen 2018-19 haalde de National Basketball Association 1.2 miljard dollar aan sponsorgeld binnen. Sponsorovereenkomsten kunnen deals omvatten voor naamgevingsrechten voor arena's en voor bedrijven om hun namen of logo's op de truien van spelers te plaatsen.

"Het verzenden van sponsoring door de categorie cryptocurrency is als niets dat we ooit eerder hebben gezien", zegt Peter Laatz, IEG's global managing director.

Crypto-partnerschappen zijn nu de op één na meest lucratieve sponsorcategorie voor de NBA, achter alleen de technologiecategorie. Een van de crypto-deals van de NBA dit seizoen was een competitieovereenkomst met het crypto-handelsplatform Coinbase. CNBC meldde dat de deal in vier jaar tijd $ 192 miljoen waard is.

Andere categorieën die de NBA naar schatting meer dan $ 100 miljoen per jaar betalen, zijn banken, telecom en handelswaar, volgens IEG. Bedrijven die ten minste $ 50 miljoen uitgeven, zijn onder meer: Anheuser-Busch, Pepsi en AT & T.

Van de vier grote sportcompetities staat de NBA op de derde plaats wat betreft sponsorinkomsten. De NFL is nummer 1 met bijna $ 2 miljard in sponsorovereenkomsten voor het seizoen 2021, volgens IEG. En in maart meldde CNBC: MLB verdiende $ 1.7 miljard in sponsoring vorig seizoen. De NHL beveiligd $ 676 miljoen aan sponsorgeld voor het seizoen 2020-21.

De voorspellingen van IEG komen op het moment dat de NBA Finals op donderdag beginnen, wanneer de Golden State Warriors de Boston Celtics zullen ontvangen in Game 1 in Chase Center.

Wat het team betreft, stemden de Los Angeles Lakers in met een 20-jarig contract voor de naamgeving van de arena ter waarde van $ 700 miljoen met platform Crypto.com. En de Warriors tekenden een Wereldwijde rechtenovereenkomst van $ 10 miljoen met FTX, een beurs voor cryptoderivaten. Het bedrijf heeft ook de naamgevingsrechten voor de Miami Heat veiliggesteld.

Een andere categorie die de winst van de NBA ten goede komt: advertenties op de truien van spelers.

De NBA zal dit seizoen naar verwachting meer dan $ 200 miljoen binnenhalen uit jersey patch-deals. Ze omvatten de Brooklyn Nets-beveiliging $ 30 miljoen per seizoen van brokerage-handelsplatform Webull in september 2021. De deal leidde destijds de NBA, maar de Warriors haalden eerder deze maand de eerste plaats in toen het zijn deal met het Japanse e-commercebedrijf hernieuwde Rakuten.

De voorwaarden van die deal werden niet openbaar gemaakt. Maar competitiebronnen vertelden CNBC dat Rakuten de Warriors ten noorden van $ 40 miljoen per jaar zal betalen. Dat is een stijging van $ 20 miljoen voor de vorige deal.

De mensen spraken met CNBC op voorwaarde dat ze anoniem blijven omdat ze niet in het openbaar over teamovereenkomsten mogen praten.

Jersey-sponsoring is het afgelopen jaar uitgebreid in professionele competities. Zo voegde de NHL tijdens de pandemie patches toe op uniformen en helmen. En de Door MLB goedgekeurde patches voor teamuniformen in zijn nieuwe arbeidsovereenkomst met spelers in maart van dit jaar. De NFL staat geen patches op uniformen toe.

Toenemende inkomsten uit advertenties op uniformen en andere sponsordeals kunnen de NBA helpen om meer te bereiken de verwachte $ 10 miljard totale omzet dit seizoen. NBA-commissaris Adam Silver heeft gezegd dat de totale omzet in het seizoen 2020-21 met ongeveer 35% daalde ten opzichte van het voorgaande jaar, nadat de pandemie het seizoen had teruggebracht tot slechts 72 wedstrijden. De omzet in het seizoen 2019-20, dat ook gedeeltelijk werd getroffen door de pandemie, bedroeg $ 8.3 miljard, een daling van $ 8.8 miljard in 2018-19.

De sponsorinkomsten van de competitie zullen naar verwachting blijven groeien.

De datarechtenovereenkomst van de competitie met het in Zwitserland gevestigde Sportradar – naar verluidt een waarde van $ 1 miljard – begint in de 2023-24 seizoen. De tv-deal van de NBA loopt ook af na het seizoen 2024-25 en sportmanagers verwachten dat dit de huidige waarde van $ 24 miljard, of ongeveer $ 2 miljard per seizoen, zal overschaduwen. De NBA heeft ook een merchandise-deal met e-commerce-krachtpatser Fanatics en een deal met Dapper Labs, de maker van NBA Top Shot NFT's.

In competitiedeals verbinden bedrijven zich er ook toe advertenties voor nationale NBA-games te kopen.

Volgens mediatrackingbedrijf iSpot bedroegen de nationale advertentie-uitgaven voor NBA-games voor 2021-22 wedstrijden in het reguliere seizoen $ 470.7 miljoen.