Talloze cryptobedrijven snijden in hun marketingbudgetten, ondanks de noodzaak om het vertrouwen van klanten in de activaklasse, die de afgelopen maanden is gedaald, terug te winnen.
Na miljoenen te hebben uitgegeven aan meerdere advertentiecampagnes en Super Bowl-commercials, verminderen veel bedrijven nu hun advertentiedollars vanwege de aanhoudende instabiliteit van de markt.
Dit jaar hebben prominente digitale valutabedrijven hun uitgaven op platforms zoals YouTube, Facebook en Hulu met meer dan 90 procent verminderd.
Aanbevolen literatuur | Uniswap onaangedaan door angst voor bearmarkt, koopt NFT Marketplace Aggregator Genie
Crypto-bedrijven bezuinigen op advertenties
Advertentie-uitgaven op tv zijn ook gedaald: de marketinguitgaven van Crypto.com daalden tot $ 2.1 miljoen in mei, van $ 15 miljoen in november vorig jaar, terwijl de marketingcampagne van Gemini werd teruggebracht tot $ 478,000.
Het Journal-artikel noemde ook een daling van de enorme commerciële uitgaven van de industrie, waaronder optredens van prominente Hollywood-beroemdheden en sponsoring die grote namen op sportarena's in Los Angeles en Miami zouden plaatsen.
De daling volgt op een ernstige neergang in de bitcoin-markten, die de marktwaarde van cryptocurrencies aanzienlijk heeft verminderd met $ 2 biljoen.
De advertentie-uitgaven zijn gedaald als gevolg van de sterke daling van de cryptocurrency-markten, waardoor de waarde van cryptocurrencies met $ 2 biljoen is gedaald. Afbeelding: Geld|Hoe werkt het.
Afgezien hiervan heeft de crypto-uitwisselingsgigant Coinbase zijn advertentieprogramma's stopgezet na in februari meer dan $ 30 miljoen te hebben uitgegeven. Het bedrijf wordt het zwaarst getroffen door het huidige slechte marktklimaat.
Naast de verlaging van het advertentiebudget, heeft Coinbase ook een wervingsstop aangekondigd en een arbeidskorting van 18%.
Het is intrigerend dat bepaalde marktdeelnemers in het veld hebben betoogd dat marketingactiviteiten moeten worden voortgezet om ondanks de marktcrash concurrerend te blijven.
Missie: het consumentenvertrouwen terugwinnen
Momenteel is het herwinnen van het consumentenvertrouwen de meest kritische factor voor het bestaan van de crypto-industrie.
Andrew Frank, vice-president en senior analist bij onderzoeksbureau Gartner, verklaarde in een Journal-interview dat er een combinatie van advertenties en andere soorten communicatie nodig is om "het imago van de stabiliteit van beleggen in bitcoin te herstellen."
Dennis Yeh, een analist bij Sensor Tower, een bedrijf dat mobiele apps monitort, merkte op dat macro-economische onzekerheid een belangrijke bijdrage levert aan de huidige sombere crypto-omgeving.
Totale marktkapitalisatie van crypto op $881 miljard op de dagelijkse grafiek | Bron: TradingView.com
"Als de prijs van bitcoin laag is, zijn app-engagement en nieuwe klanten doorgaans ook laag", legde hij uit.
Pam Kramer, chief marketing officer van het crypto-handelsplatform Voyager Digital, vertelde de Journal: "Er moet nog veel informatie worden gedeeld."
Gezien de huidige marktverzwakking van Bitcoin en andere gerelateerde virtuele valuta, die zelfs de grootste bedrijven in het veld treft, kan dit een moeilijke opdracht zijn om te ondernemen.
Aanbevolen literatuur | Bitcoin is veilig en zal groeien, zegt de president van El Salvador, terwijl hij de zenuwen van zijn volk kalmeert
Uitgelichte afbeelding uit WorldMagazine NewsPaper, grafiek uit TradingView.com
Bron: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/