Na het FTX-schandaal en de bredere neergang van de markt, zullen cryptobedrijven dit jaar een gedempte show tegemoet gaan Super Bowl.
Crypto-manie sterft af
Cryptobedrijven markeerden de Super Bowl van vorig jaar met spraakmakende advertentiecampagnes, waarmee de komst van digitale activa in de mainstream werd aangegeven.
Coinbase, FTX, Crypto.com en eToro, hoewel niet exclusief gericht op cryptovaluta, kwamen allemaal tot het minimum $ 6.5 miljoen voor advertentieblokken tijdens de rust. Binance koos ervoor om advertenties rond het spel weer te geven in plaats van tijdens de premium slot.
Experts zagen de vertoning als een mijlpaal voor de ontluikende digitale activa-industrie. Meer nog, zoals maanden eerder had de totale marktkapitalisatie een recordhoogte van $ 3 biljoen bereikt, wat nieuwsgierigheid opwekte bij normies.
Als gevolg van een veelheid aan factoren, waaronder het begin van het Russisch-Oekraïense conflict, het begin van de inflatiepiek en risico-onzekerheid, zijn de uitgaven echter mislukt om de verwachte "massale toestroom" van nieuwe gebruikers te bewerkstelligen.
Sindsdien heeft een reeks schandalen en faillissementen, met name de FTX-saga, de wereld op zijn kop gezet, wat een verandering van aanpak van cryptobedrijven teweegbracht.
Cryptofirma's gooien het over een andere boeg
eToro vertelde CNN dat het dit jaar geen reclame zou maken tijdens de Super Bowl. Via andere kanalen blijft het echter “zwaar investeren in marketing”.
"we bellen specifieke kanalen op of af op basis van vele factoren, waaronder marktomstandigheden."
Coinbase weigerde commentaar te geven op zijn advertentiestrategie, terwijl Crypto.com niet reageerde.
Niettemin, het Web3-gamingbedrijf Grensbreuk zal bij de Super Bowl zijn. CEO van het bedrijf, Gabe Leydon, zei dat zijn interactieve tv-advertentie 10,000 NFT's zal weggeven door kijkers die de QR-code op het scherm scannen.
"Het gratis te bezitten NFT-model van Limit Break verandert letterlijk het spel, en deze releases van activa zijn belangrijke momenten in de aanloop naar onze aankomende Super Bowl-commercial."
Silvia Lacayo, hoofd marketing van Bitstamp, zei dat cryptobedrijven zijn overgestapt van uitgaven aan advertenties naar "investeren in betere gebruikerservaringen, producten en klantenservice".
Inderdaad, tijdens de diepten van de crypto-winter, Binance CEO CZ bekritiseerde rivalen, met name Crypto.com, voor het uitgeven van $ 700 miljoen aan de naamrechten van het Staple's Center, en zei dat zijn bedrijf in een solide financiële positie verkeert door deze deals af te wijzen.
De Super Bowl van dit jaar staat gepland voor 12 februari en zal de Philadelphia Eagles en Kansas City Chiefs bevatten.
Bron: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/