Crypto.com marketing spree raakt de muur

Ongetwijfeld is een van de meest agressieve marketingcampagnes in crypto bijna leeg. Crypto.com ontslaat werknemers en bezuinigt op sponsoring als de crypto-winter begint.

Successen tijdens crypto bull markt

Op het hoogtepunt van de crypto-bull-markt in november vorig jaar had Crypto.com ongeveer 50 miljoen gebruikers van zijn platform verzameld, en het marketingteam had deals gesmeed in de sportwereld - deals waaronder de NHL, de Italiaanse Serie A, Formula 1 autosport, UFC, Paris St Germain, onder vele anderen. De hele marketingcampagne culmineerde toen toen Cryto.com een ​​sponsorovereenkomst sloot voor de FIFA World Cup 2022 in Qatar.

Marketing instorting

AdAge gepubliceerd en dit artikel gisteren door Asa Hiken over de "marketingmeltdown" van Crypto.com. Het artikel stelt dat Crypto.com net zijn verplichtingen als hoofdsponsor voor F1's Miami Grand Prix had vervuld toen de cryptomarkt begon af te dalen naar de huidige bearmarkt.

Het artikel gaat verder met te zeggen dat Crypto.com in de daaropvolgende maanden "veel van de partnerschapsovereenkomsten heeft verkleind" die in zonniger tijden waren gesloten. Het ging zelfs zo ver dat het probeerde zich volledig terug te trekken uit sommige deals, gezien het snel afnemende inkomen naarmate crypto lager werd.

De volgende reductie was het personeelsbestand, aangezien 30% tot 40% van degenen die eerder dit jaar een contract hadden, in de zomermaanden werden ontslagen.

Crypto.com heeft de exacte cijfers van het aantal ontslagen werknemers echter dicht bij de borst gehouden. Waar meerdere bronnen het aantal ontslagen werknemers hebben geschat op ongeveer 2000, heeft Crypto.com officieel toegegeven iets meer dan 1000 te hebben ontslagen.

“Meerdere bronnen verklaarden onafhankelijk van elkaar dat iets meer dan 2,000 werknemers het bedrijf hebben verlaten sinds het begin van de ontslagen. Eerder werd gemeld dat Crypto.com hooguit iets meer dan 1,000 werknemers heeft losgelaten. Marketingpersoneel was een van de eersten die het doelwit waren van de ontslagen, waaronder een volledig intern creatief team dat slechts enkele maanden na de oprichting werd geëlimineerd, aldus bronnen.

Crypto.com heeft een einde gemaakt aan deals met Angel City FC, Twitch Rivals en de UEFA Champions League. Andere deals zijn nog aan de gang, maar het cryptoplatform heeft daar op een aantal van zijn verplichtingen bezuinigd.

Overleving

Men zou kunnen stellen dat het succes van Crypto.com op korte termijn grotendeels te danken was aan de ongelooflijk ambitieuze marketingstrategie. Deze strategie was echter gebaseerd op het aantrekken van veel meer investeerders naar het platform en tegelijkertijd op het toevoegen van steeds meer sponsordeals op hoog niveau.

Het aantal en het prestige van de deals waren duidelijk de magneet die naar verwachting meer klanten zou trekken. Maar zelfs in zeer bullish omstandigheden is een dergelijke strategie niet zonder risico's. In een bearmarkt worden de risico's vermenigvuldigd. 

Als Crypto.com zijn hoorns kan pakken en indien nodig verdere bezuinigingen op de juiste manier kan beheren, kan overleving worden bereikt. Gezien het feit dat de cryptogeldschieter alles te maken had met een strategie met hoge groei, kan een mogelijke koerswijziging uiterst lastig zijn om te navigeren.

Disclaimer: dit artikel is alleen bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden en is niet bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.