De grootste trend in crypto op dit moment heeft weinig te maken met Bitcoin of zelfs Bored Apes. Het zijn cryptocurrency-uitwisselingen die sportpartnerschappen en aantekeningen van atleten aanleggen.
Dat zal op 13 februari koortsachtig worden tijdens de Super Bowl, het meest bekeken televisieprogramma in de VS elk jaar. Zowel Crypto.com als FTX hebben beroemde sponsors opgesteld en miljoenen uitbetaald voor advertentietijd tijdens het spel.
Binance zit deze echter uit. En het is vijfvoudig NBA All Star Jimmy Butler getagd om mensen te vertellen dat ze ook niet hoeven te spelen.
"Op 13 februari hoor je enkele van de grootste namen die je vertellen dat je in crypto moet stappen", zei de kleine aanvaller van Miami Heat vandaag via een video op het Twitter-account van Binance. 'Maar ze kennen jou en je financiën niet. Alleen jij doet dat. Binance en ik zijn hier om je te vertellen: vertrouw op jezelf en doe natuurlijk je eigen onderzoek.”
Binance is qua volume al lang de grootste cryptocurrency-uitwisseling, maar de rijping van de cryptocurrency-ruimte samen met gecoördineerde advertentiecampagnes heeft zijn winstreak bedreigd. Gedurende 2021 hielden de belangrijkste rivalen zich bezig met sportpartnerschappen en goedkeuringsovereenkomsten. FTX kocht de rechten om de Miami Heat Arena naar zichzelf te hernoemen en tekende NFL-legende Tom Brady en NBA-scherpschutter Steph Curry als merkambassadeurs, Crypto.com sponsorde UFC en kreeg de naamgevingsrechten voor de Los Angeles Lakers en Clippers' arena, en Coinbase gepleisterd zijn naam op NBA-vloeren, om maar een paar deals te noemen.
Binance heeft het model van de goedkeuring van atleten en beroemdheden grotendeels vermeden, hoewel het onlangs de Spaanse voetballer Andrés Iniesta het hof maakte en het voetbaltoernooi Africa Cup of Nations sponsorde.
Tot nu toe heeft de no-nonsense aanpak gewerkt. Volgens de meest recente cijfers beheert Binance 62% van het spothandelsvolume in de top vijf van beurzen op CoinMarketCap, gerangschikt op basis van vertrouwensscore (die volume, liquiditeit, cyberbeveiligingsmaatregelen en omvang omvat). De greep op de handel in derivaten – waar het in de VS gevestigde Coinbase tot nu toe is uitgesloten vanwege regelgevingsproblemen – is bijna net zo sterk; het beheert 58% van het dagelijkse handelsvolume. (Opmerking: Binance is eigenaar van CoinMarketCap, maar de gepresenteerde cijfers zijn vergelijkbaar met die van andere crypto-data-aggregators.)
Nog in november leek de sportgerichte aanpak van zijn concurrenten zijn vruchten af te werpen, aangezien het aandeel van Binance in het handelsvolume gedoopt tot 45%.
En de tactiek kan ze nog een resultaat opleveren. De Super Bowl trok in 100 bijna 2021 miljoen kijkers in de VS - en dat was een beneden jaar vanwege COVID; het aantal bereikt doorgaans bijna 150 miljoen mensen. Met recente onderzoeken die suggereren dat minder dan 20% van de Amerikanen in crypto heeft geïnvesteerd, kan een Super Bowl-advertentie veel toeschouwers naar het spel lokken.
Maar Binance en Jimmy Butler vinden het niet erg als je in plaats daarvan naar Olympische curling kijkt.
Bron: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl