- Super Bowl LVI had 208 miljoen kijkers; dit jaar zou het hoger kunnen zijn.
- Grote crypto-entiteiten boekten vorig jaar slots voor advertenties.
- Door enkele incidenten en heersende marktomstandigheden boekte slechts 1 het slot.
Superbowl LVI had een enorm kijkerspubliek van ongeveer 208 miljoen, wat een geweldige kans biedt voor iedereen die een advertentieslot boekt om een enorm publiek te bereiken. Crypto-entiteiten hebben vorig jaar ook massaal geïnvesteerd, maar de recente instortingsgebeurtenissen, faillissementen en de cryptowinter hebben iedereen in 2022 zwaar getroffen. Vandaar dat het boeken van slots dit jaar bijna wordt overgeslagen door de crypto-industrie.
Super Bowl LVI was een 'debutantenbal' voor de crypto-industrie; bedrijven kwamen met spannende pitches, gaven miljoenen dollars uit om beroemdheden en influencers binnen te halen en stimuleerden kijkers om niet bang te zijn voor deze nieuwe digitale investering en deze opwindende kans niet te missen. Maar helaas, door alles wat er vorig jaar in de branche is gebeurd, zou de opkomst van de cryptowereld dit jaar minder zijn.
Van de vier crypto-gelieerde bedrijven die vorig jaar hun advertenties uitzonden, was FTX ingestort, terwijl Cinbase, Crypto.com en eToro vechten tegen de moeilijke omstandigheden. De aandelen van de enige beursgenoteerde Coinbase waren met 60% gedaald sinds de zwevende QR-code advertentie werd een hot topic.
Er zijn minder verwachtingen van bedrijven die dit jaar terugkeren, aangezien FTX wordt onderzocht, eToro heeft aangekondigd niet deel te nemen en Coinbase heeft nooit gereageerd op de vraag. Tegelijkertijd sprak Crypto.com, waarin LeBron James in een populaire advertentie stond, er ook niet graag over.
Crypto zou als nieuwkomer niet helemaal uit beeld zijn; een op blockchain gebaseerde game-ontwikkelaar, Limit Break, had al een plek veroverd en was op zoek naar een weggeefactie van 40,000 NFT's voor kijkers die hun QR-code zouden scannen.
In deze strenge cryptowinter moet de markt acclimatiseren om te overleven, en sportreclame is nog steeds belangrijk om een doelgroep te bereiken. De reden is simpel: de meeste kijkers zijn jongere mannen met risicobereidheid, precies wat de markt wil.
Verandering van strategie na een nederlaag is vereist om te winnen; de recente verschuiving naar Web3 heeft enthousiastelingen aangetrokken crypto-specifieke reclame. Ter vergelijking: cryptobedrijven richten zich minder op promotie en ontwikkeling.
De crypto-industrie zal grotendeels wegblijven van de Super Bowl LVII aangezien de demografie is veranderd.
Vorig jaar beheerde FTX een particuliere waardering van $ 32 miljard; in de advertenties waren Tom Brady, Gisele Bundchen en Larry David te zien. Slechts negen maanden later vroegen ze het faillissement van hoofdstuk 11 aan. Vorig jaar stond ook bekend om hogere inflatiecijfers, een tragere economie, het post-pandemische tijdperk en hogere rentetarieven die iedereen hebben getroffen.
Deze paradigmaverschuiving zou zichtbaar kunnen zijn in de advertenties van dit jaar; nu de huidige situatie moeilijker is dan ooit, zou het interessant zijn om te zien hoe ze positiviteit, geluk en welvaart inspireren in zo'n grimmige omgeving.
Steve Anderson is een Australische cryptoliefhebber. Hij is al meer dan 5 jaar specialist in management en handel. Steve heeft gewerkt als cryptohandelaar, hij houdt ervan om te leren over decentralisatie en het ware potentieel van de blockchain te begrijpen.
Bron: https://www.thecoinrepublic.com/2023/02/05/amazing-crypto-adverts-in-super-bowl-lvi-nothing-this-year-why/