Veel luxemerken werken samen met blockchain-technologie om de herkomst van producten en materialen van fabricage tot levering te volgen. De belangrijkste waarde van gedistribueerde grootboektechnologie is het fraudebestendige karakter en de snelheid waarmee transacties kunnen worden verwerkt: de gedecentraliseerde aanpak en onveranderlijkheid voegt vertrouwen en integriteit toe aan het proces.
“Dezelfde technologie kan de authenticiteit van producten garanderen, wat essentieel is voor waardebehoud of voor het ondersteunen van een levendige tweedehandsmarkt, evenals voor het opsporen van vervalste modellen. Veel luxemerken hebben er ook voor gekozen om NFT's in beperkte oplage te lanceren om de honger van de consument naar de volgende trend te stillen: een ironische wending voor een industrie die tastbare goederen in de kern promoot om de marktvraag te stimuleren, "zei Sarah (SJ) Beaumont, een advocaat bij Baker Botts.
De pandemie heeft geleid tot fundamentele veranderingen in het consumentengedrag, wat een aanzienlijke impact heeft gehad op de uitgebreide toeleveringsketens in de luxe- en prestigieuze mode-industrie.
“Hun toeleveringsketens zullen streven naar uitgebreide verschuivingen in wendbaarheid, wat zich zal vertalen in meer snelheid, meer voorspelbaarheid en zelfs meer nauwkeurigheid. Als gevolg hiervan zullen er aanzienlijke investeringen worden gedaan in new-age-technologieën om de doelstellingen van uitgebreide wendbaarheid te bereiken. Blockchain zal een van die investeringen zijn naast enkele andere. Blockchain stelt retailers in staat om hun operationele efficiëntie in uitwisselingen met meerdere partijen te verbeteren, de traceerbaarheid van producten te verbeteren, details te volgen die van invloed zijn op risico's, naleving en boetes, en inkomstenstromen, terwijl consumenten authentieke herkomstinformatie van luxeproducten krijgen. Deze leiden tot voordelen voor luxemerken, zoals een grotere klanttevredenheid, kortere onderbrekingstijd, verbeterde merkwaarde en sterkere gegevensbescherming. Blockchain is echter niet zonder risico's, zoals het risico van onjuist sleutelbeheer dat leidt tot ongeautoriseerde toegang. Succesvolle blockchain-implementaties zullen gebaseerd zijn op zorgvuldig beheer en uitvoering”, zegt Karmesh Vaswani, EVP & Global Head of Consumer, Retail & Logistics bij Infosys.
Merken worden creatief
Merken zoals Gucci, maar ook nieuwere merken over het hele spectrum, zoals Prada, zijn recentelijk diep in web3 en blockchain gedoken. In mei 2022, Prada heeft verschillende NFT's op de Ethereum-blockchain uitgebracht en onlangs werd Guicci het eerste grote merk dat accepteer ApeCoin, een nieuwere maar extreem goed zichtbare cryptocurrency geassocieerd met het luxemerk Bored Ape dat is voortgekomen uit de crypto- en web3-gemeenschappen. Eindelijk, ook McLaren, een luxe automerk Onlangs vrijgegeven de exclusieve digitale NFT-pas van het MSO-lab waarmee ze hun intrede in de web3-industrie hebben gedaan.
“De basis van deze merken die in blockchain springen, wordt allemaal geassocieerd met toekomstige direct to consumer marketing (D2C) en Business to consumer marketing (B2C). Wat het de merken in staat stelt, is directe verkoop op de markt, samen met handel op de tweede markt met behulp van een bestaande infrastructuur - Ether
Luxemerken zouden meerdere routes kunnen kiezen om DLT te omarmen als de volgende stap van hun bedrijfsvoering: door in-house expertise te ontwikkelen en organische groei te stimuleren, door samen te werken met gevestigde start-ups / opkomende technologieën die zijn ontworpen om aan hun behoeften te voldoen, of door het verwerven van een bedrijf of technologie rechtstreeks.
Overal duiken nieuwe innovaties op. Sinds kort. Het in Israël gevestigde Yvel, een fijn juwelenhuis, breidde zich uit naar de wereld van financiële producten met de lancering van INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS is een handelsplatform dat blockchain-technologie combineert met echte, aanpasbare garanties in de vorm van unieke met edelstenen versierde 24-karaats gouden munten.
"INFS is onze visie om te evolueren hoe financiële blockchainproducten investeerders in elk bedrijf of project kunnen dienen", zei Eliaz Gabay, CEO van Yvel.
Of het nu gaat om een designerhandtas of een luxe sieraad, de volgende generatie blockchaintechnologie kan eenvoudig gegevensbeheer bieden voor de vele partijen die betrokken zijn bij het creëren van luxegoederen.
"Van het oplossen van problemen in datasilo's, het helpen van realtime partnercommunicatie en het ondersteunen van supply chain-tracking - next-gen blockchain-technologie kan een digitale draad van authenticiteit bieden, wat zo cruciaal is als het gaat om luxe artikelen. Er zijn gevallen waarin het hebben van 70-80% nauwkeurige gegevens goed genoeg is. Maar wetende dat uw Hermes-tas van $ 40K slechts voor 80% authentiek is? Dat zou waarschijnlijk niet vliegen bij de meeste consumenten van luxemerken”, zegt Shruthi Rao, medeoprichter en CBO van Vendia.
Nog een recent blockchain use case is wijn. Crurated, een wijngemeenschap op basis van leden en blockchain, maakt gebruik van de blockchain en NFT's bij elke fles wijn die hun magazijn binnenkomt.
“Elke fles die het Crurated-magazijn binnenkomt, krijgt een NFT toegewezen. De NFT wordt voor altijd vastgelegd op de blockchain en verifieert de authenticiteit van de fles en biedt andere belangrijke details, waaronder eigendomsgeschiedenis, vintage, wijngaardlocatie, variëteit en andere belangrijke details. De NFT's zijn gemakkelijk toegankelijk door op een NFC- of RFID-compatibele telefoon te tikken. De geschiedenis van de flessen wordt ook bijgewerkt via een nieuwe blockchain-opname telkens wanneer de wijn wordt doorverkocht en het token van de ene klant naar de andere gaat", aldus een PR-vertegenwoordiger van het bedrijf.
Er zal vanuit alle sectoren van de markt meer druk komen om bedrijfsstrategieën te heroverwegen, en de luxegoederenindustrie is niet anders.
Bron: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/