Hoe AI en Blockchain namaak op de luxemarkt bestrijden

Eerder deze maand werd door kunstmatige intelligentie (AI) aangedreven authenticator Entrupy aangekondigd als authenticatieleverancier van tweedehands luxe handtassen voor de TikTok Shop in de VS.

Het maakt gebruik van een combinatie van AI en microscopie om de authenticiteit van een item te beoordelen. Wanneer het item wordt gescand met behulp van het eigen apparaat en de app van de outfit, wordt een reeks microscopische afbeeldingen verzameld, waarna machine learning-algoritmen deze vergelijken met een database met miljoenen records van bekende authentieke en nagemaakte producten.

Op basis van de resultaten van deze vergelijking verifieert de AI de authenticiteit van het item of retourneert een “niet-geverifieerd” resultaat. Elke scan van een Entrupy-apparaat wordt onderdeel van deze database, waardoor de algoritmen verder worden getraind en de oplossing slimmer en nauwkeuriger wordt.

Voor de meeste items duurt het scannen en indienen voor authenticatie met de Entrupy-app tussen de drie en vijf minuten. In sommige gevallen kan het tot een uur duren, en voor Hermès Premium-artikelen tot 24 uur.

AI is slechts zo goed als de informatie die aan het algoritme wordt toegevoerd. Daarom werkt het bedrijf samen met datawetenschappers, ingenieurs en onderzoeksexperts die in realtime informatie aan de technologie doorgeven om het proces te ondersteunen. Het bedrijf werd in 2012 gelanceerd en verzamelt sindsdien gegevens om zijn algoritmen te ondersteunen. Volgens Entrupy heeft de authenticatie een nauwkeurigheidspercentage van 99.1%.

TikTok-verkoper Kimmiebbags verwelkomt de integratie. “Nu zal iedereen die via mijn pagina winkelt erop vertrouwen dat zijn aankopen authentiek zijn”, zei ze in een verklaring.

“We willen ervoor zorgen dat het kopen van luxe artikelen een soepele ervaring is”, aldus Entrupy-oprichter en CEO Vidyuth Srinivasan. “Deze integratie stelt ons in staat onze missie voort te zetten om zowel bedrijven als consumenten te beschermen tegen de aankoop van namaakartikelen.”

Voor alle duidelijkheid: de totale hoeveelheid nagemaakte goederen die jaarlijks wereldwijd wordt verkocht, bedraagt ​​ongeveer $1.7 biljoen tot $4.5 biljoen, dus authenticatie is eveneens een lucratieve bezigheid.

De Zwitserse stichting Origyn was een pionier op het gebied van de authenticatie van luxe horloges en werkte vorig jaar samen met WatchBox, een toonaangevend platform voor de gecertificeerde tweedehandsmarkt voor luxe uurwerken. Origyn gebruikt een combinatie van menselijke experts en een eigen apparaat dat eveneens beschikt over AI en camera's met ultrahoge resolutie die het horloge in 360 graden fotograferen. Het bevat ook een digitaal certificaat met de biometrische vingerafdruk van het horloge, dat is beveiligd via blockchain.

Hoewel het toepassen van authenticatietechnologie op de secundaire markt – die op ongeveer 120 miljard dollar wordt gewaardeerd – misschien wel de snelste manier is om deze technologie uit te rollen, spelen luxemerken zelf het lange spel en integreren ze maatregelen tegen namaak aan de bron.

Aura Consortium (oprichters zijn LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz en Richement Group-merk Cartier) houdt zich bezig met het vooraf verifiëren van items, het aan een ketting hangen van kleding, accessoires en sieraden wanneer ze worden gemaakt. Het geeft hen unieke digitale ID's om te bewijzen dat ze inderdaad echt zijn.

Deze ID's omvatten ook extra voordelen, zoals informatie over de herkomst en het fabricageproces voor transparantie- en traceerbaarheidsdoeleinden. Ze zijn onveranderlijk gecodeerd via blockchain en gekoppeld aan het fysieke item in kwestie door een aangesloten Near Field Communication Chip (NFC) in het geval van Margiela-accessoires zoals de Tabi-schoenen van het merk of QR-codes (Quick Response) in het geval van gebreide kleding van Loro Piana .

Deze certificaten kunnen worden overgedragen wanneer de goederen van eigenaar wisselen, wat ook garanties biedt voor kopers op de secundaire markt.