Web3 is het meest geworden gewilde investeringssector van 2022, als use-cases voor nonfungible tokens (NFT's), komen de Metaverse en andere blockchain-applicaties tot wasdom. Daarom zou het geen verrassing moeten zijn dat verschillende segmenten van de uitgeverij-industrie Web3-technologieën zijn gaan gebruiken om traditionele modellen te transformeren.
Bijvoorbeeld, onlangs de uitgeverij-gigant van leerboeken, Pearson aangekondigde plannen om NFT's te gebruiken om de verkoop van digitale leerboeken bij te houden om inkomsten te verzamelen die op de secundaire markt verloren zijn gegaan. Time magazine, dat 99 jaar geleden werd opgericht, heeft ook NFT's gebruikt om nieuwe inkomstenstromen te creëren, samen met een gemeenschapsgevoel binnen de uitgeverswereld. Keith Grossman, de president van Time, vertelde Cointelegraph dat het tijdschrift de nieuwe mogelijkheden van betrokkenheid demonstreert die Web3 de uitgeverswereld biedt. Hij zei:
"Web3 kan iemands merk ontwikkelen in een wereld waarin individuen van online huurders naar online eigenaren gaan, en privacy begint te verschuiven van platforms naar het individu."
Web3 maakt een gemeenschap van inhoudseigenaren mogelijk
Hoewel het misschien niet-traditioneel lijkt voor een van de oudste, meest gerenommeerde tijdschriftuitgevers in de branche om een NFT-galerij te hosten, legde Grossman uit dat Time tot nu toe bijna 30,000 NFT's heeft laten vallen. Hij voegde eraan toe dat deze zijn verzameld door meer dan 15,000 portemonnee-adressen, waarvan 7,000 verbonden zijn met Time.com om de betaalmuur te verwijderen zonder persoonlijke informatie te hoeven verstrekken. "Onderweg is de TIMEPiece-gemeenschap uitgegroeid tot meer dan 50,000 individuen", merkte Grossman op.
Om dit in perspectief te plaatsen, legde Grossman uit dat in september 2021, Time lanceerde een Web3-community-initiatief bekend als TIMEPieces. Dit project is een digitale galerieruimte die wordt gehost op de NFT-marktplaats OpenSea, die 89 kunstenaars, fotografen en zelfs muzikanten heeft samengebracht. "Het aantal TIMEPiece-artiesten is gegroeid van 38 naar 89. Het omvat onder meer Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera en Baeige, om er maar een paar te noemen," zei Grossman.
Hoewel opmerkelijk, ligt het belangrijkste aspect van deze groei in het onderscheid tussen 'publiek' versus 'gemeenschappen'. Volgens Grossman maken maar heel weinig mensen in de uitgeverssector onderscheid tussen deze twee groepen, maar hij merkte op dat Web3 een "enorme kans biedt voor degenen die bereid zijn dit toezicht te onderzoeken". Grossman legde bijvoorbeeld uit dat een publiek zich gewoon even bezighoudt met content. Hij wees er echter op dat een gemeenschap zich richt op gedeelde waarden en de mogelijkheid krijgt voor constante betrokkenheid. Hij zei:
“Gezonde 'gemeenschappen' hebben grachten waardoor ze moeilijker te verstoren of te omzeilen zijn. Ze vergen echter veel werk om zich te ontwikkelen en te koesteren. Het langetermijnvoordeel van een community is stabiliteit – en publiceren is allesbehalve stabiel.”
NFT's kunnen inderdaad de sleutel zijn om de uitgeverswereld de stabiliteit en interactie met het publiek te bieden die nodig is om vooruit te komen. Zoals Cointelegraph eerder meldde, gebruiken merken op een aantal manieren NFT's om beter met klanten om te gaan na verloop van tijd.
Juist om deze reden beginnen andere sectoren van de uitgeverij NFT's te gebruiken. Royal Joh Enschede, een 300 jaar oude Nederlandse drukkerij, betreedt bijvoorbeeld de Web3-ruimte door haar klanten een NFT-platform voor 'crypto-stempels' te bieden. Gelmer Leibbrandt, CEO van Koninklijke Joh Enschede, vertelde Cointelegraph dat de wereld van postzegels en filatelie erg traditioneel is, en merkt op dat niet-vervangbare tokens uitbreiding mogelijk maken. Hij zei:
“De cryptozegel opent een wereldwijde markt die niet alleen de klassieke postzegelverzamelaars zal aanspreken, maar ook verzamelaars in hun tienerjaren, twintig en dertig die NFT's kopen, opslaan en verhandelen. Dit is natuurlijk erg aantrekkelijk voor onze belangrijkste klanten – meer dan 60 nationale postorganisaties wereldwijd.”
Volgens Leibbrandt begon Koninklijke Joh Enschede meer dan twee jaar geleden na te denken over manieren om blockchain-technologie te gebruiken, maar de Nederlandse drukkerij besloot om te beginnen met cryptozegels vanwege het nut en de marktfit. Leibbrandt legde uit dat niet alleen postzegelverzamelaars in staat zullen zijn om een unieke NFT te bezitten, maar dat de niet-vervangbare tokens ook zullen dienen als "digitale tweelingen" bedoeld om een extra beveiligingslaag en authenticatie aan zijn fysieke producten.
Leibbrandt wees er ook op dat het koppelen van fysieke objecten aan hun digitale tegenhangers klanten extra functies biedt. Hoewel hij opmerkte dat cryptozegels nog maar het begin zijn van de Web3-reis van Royal Joh Enschede, legde hij uit dat het bedrijf is begonnen met het ontwikkelen van 'notables', die moeten wedijveren met veilig gedrukte bankbiljetten. Hij legde uit:
“Door het gebruik van speciale printtechnieken kunnen we onder andere augmented reality toevoegen, wat op zijn beurt toegang geeft tot speciale online acties en een communicatieplatform. Notables zijn uniek en het NFT-element kan worden gebruikt als verzamelobject, samen met een betaalmiddel in de Metaverse.”
Net als Time stellen cryptozegels en notabelen Koninklijke Joh Enschede in staat een gemeenschap van verzamelaars op te bouwen die in staat zijn om met het platform en met elkaar in contact te komen. “Hieraan kunnen allerlei nieuwe toepassingen worden gekoppeld, zoals toegang tot real-life events als de Formule 1 of Tomorrowland, waar slechts enkele biljetten recht geven op VIP-pakketten. We bouwen aan ons bedrijf voor de komende 100 jaar,” voegde Leibbrandt eraan toe.
Bovendien beginnen onafhankelijke nieuwsorganisaties Web3-technologieën toe te passen om een van de grootste uitdagingen voor de media-industrie van vandaag op te lossen: 'nepnieuws'. Bywire is bijvoorbeeld een gedecentraliseerd nieuwsplatform dat kunstmatige intelligentie (AI), machine learning en blockchain gebruikt om valse of misleidende nieuwsinhoud te identificeren. Michael O'Sullivan, CEO van Bywire, vertelde Cointelegraph dat het platform een "vertrouwen of niet"-algoritme heeft gebouwd en geïmplementeerd. "Dit kan lezers in één oogopslag geruststellen dat de inhoud die op het Bywire-platform wordt aangeboden, betrouwbaar is, en dat degenen die het produceren inderdaad verantwoordelijk zijn," zei hij.
O'Sullivan legde uit dat de AI-technologie van Bywire in staat is om een artikel in enkele seconden te "lezen" voordat het live gaat om de betrouwbaarheid van de inhoud te bepalen. Zodra dit is vastgesteld, genereert het algoritme een aanbeveling, samen met de redenering achter de bepaling. "Het waarom is van vitaal belang omdat het consumenten helpt zich bewust te worden van de motieven en bedoelingen van producenten van inhoud," merkte O'Sullivan op.
Hoewel innovatief, wees O'Sullivan erop dat elke onafhankelijke nieuwsorganisatie hun nieuwsinhoud kan samenvoegen tot Bywire, waardoor het wordt blootgesteld aan tienduizenden lezers per maand. Net als andere uitgevers die Web3-technologie gebruiken, merkte O'Sullivan op dat Bywire een gemeenschap van lezers heeft die aan het platform is gekoppeld, en merkt op dat deze personen worden gestimuleerd om de inhoud te lezen. "Elke lezer krijgt een gratis EOS-account en kan onmiddellijk token-beloningen verdienen, die later kunnen worden gebruikt in het democratische toezicht op het netwerk."
Zal Web3 de uitgeverswereld vooruit helpen?
Hoewel Web3 het potentieel heeft om de uitgeverssector te transformeren door verschillende sectoren toe te staan een nieuw publiek te bereiken en ermee in contact te komen, blijft de impact twijfelachtig. Het is bijvoorbeeld geweest bekend dat er bij uitgevers nog onduidelijkheid bestaat over hoe blockchain kan en moet worden ingezet.
Lars Seier Christensen, voorzitter van Concordium – het Zwitserse blockchainbedrijf dat het NFT-platform van Royal Joh Enschede aandrijft – vertelde Cointelegraph dat niet-vervangbare tokens momenteel niets betekenen voor de meeste organisaties. Hij gelooft echter dat NFT's en andere Web3-technologieën binnenkort de norm zullen worden:
“Laten we een stap terug doen van het acroniem NFT, want het kan verwarrend zijn. Wat is bewezen, is dat een blockchain onveranderlijke gegevens kan opslaan - dat wil zeggen, de records zijn definitief en onbreekbaar, en deze gegevens zijn voor iedereen volledig transparant door eenvoudige toegang tot de ketenzoekmachine."
Met betrekking tot consumenten zei Grossman ook dat individuen het woord "NFT" niet mogen gebruiken, eraan toevoegend dat ze zeker niet hoeven te weten welk blockchain-platform deze applicaties aandrijft. "Ze zouden met merken moeten omgaan op basis van de ervaringen die worden geboden", zei hij. Grossman merkte verder op dat de opkomst van computers leidde tot een constante discussie over technologie totdat Steve Jobs uitlegde dat de iPod "1,000 nummers in je zak" kon houden. Grossman gelooft dat een vergelijkbaar moment voor Web3 zal gebeuren, maar dat het nog moet komen:
"De perceptie van de meeste mensen van NFT's en blockchains wordt bepaald door de uitersten - extreem goed en extreem slecht. De realiteit is dat een NFT slechts een token is dat het eigendom op een blockchain verifieert, en onderwijs is nodig om bedrijven en individuen te voorzien van de vele manieren waarop het kan worden gebruikt om waarde te bieden.
Bron: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry