Starbucks verlaat de Russische markt na 15 jaar

Na 15 jaar zakendoen op Russische bodem, Starbucks-bedrijf (NASDAQ: SBUX) zal zich aansluiten bij bedrijven als British American Tobacco, Exxon Mobil en McDonald's om zich terug te trekken uit de Russische markt. 

Het koffieconglomeraat maakte maandag bekend niet langer in het land aanwezig te zijn. Het bedrijf heeft ongeveer 130 locaties in Rusland, die niet meer dan één procent van de totale jaaromzet vertegenwoordigen. Alle locaties hebben een licentie, wat betekent dat Starbucks ze niet zelf hoefde te exploiteren. 

Bent u op zoek naar snelnieuws, hot-tips en marktanalyse?

Meld u vandaag nog aan voor de Invezz-nieuwsbrief.

Pauze van de bedrijfsvoering in het begin van het jaar 

In maart beweerde het bedrijf dat zijn gelicentieerde partner bereid was de activiteiten op alle 130 locaties in Rusland onmiddellijk te onderbreken. Nu heeft Starbucks besloten om alle merkaanwezigheid te beëindigen, wat betekent dat er geen Starbucks-koffie meer in Rusland is. Starbucks zal bijna 2,000 werknemers voor ongeveer een half jaar betalen en ook assisteren bij baantransitieprocessen. 

In maart schreef Kevin Johnson, de voormalige Chief Executive Officer, aan collega's:

Wij veroordelen de niet-uitgelokte, onrechtvaardige en gruwelijke aanvallen op Oekraïne door Rusland, en onze gedachten gaan uit naar alle getroffenen. De invasie en de humanitaire impact van deze oorlog zijn verwoestend en creëren een rimpeleffect dat over de hele wereld voelbaar is.

De druk om de activiteiten te staken

Zowel investeerders als consumenten hebben veel in het Westen gevestigde bedrijven, zoals Starbucks, onder druk gezet om hun zakelijke banden met de Sovjet-natie te verbreken, om te laten zien dat zij zich verzetten tegen de ongerechtvaardigde aanval op Oekraïne. Het kost echter tijd om licentieovereenkomsten af ​​te ronden.

Starbucks had eerder dit jaar al haar activiteiten in het land opgeschort. De opschorting omvatte onder meer het tijdelijk sluiten van cafés en het onderbreken van de verzending van Starbucks-producten. 

In de laatste financiële kwartaalresultaten van het bedrijf vermeldde Starbucks niet welke financiële impact de opschorting had op de bedrijfsvoering. Kevin Johnson, voormalig Chief Executive Officer, beloofde de royalty's die hij van de Russische markt ontving te doneren aan humanitaire doelen.  

Starbucks zei dat de schorsing in maart leidde tot een verlies van ongeveer $127 miljoen in het eerste kwartaal.